Trailer anime Chiikawa the Movie: The Secret of Mermaid Island (Chiikawa: Bí mật đảo người cá)
Chiikawa the Movie: The Secret of Mermaid Island (Chiikawa: Bí mật đảo người cá) thu hơn 2,24 tỉ yen (khoảng 13,7 triệu USD) ngay cuối tuần mở màn (theo số liệu của Bloomberg) – một trong những thành tích khởi đầu ấn tượng nhất của điện ảnh Nhật năm 2026, vượt qua hàng loạt đối thủ để thống trị các rạp chiếu trong kỳ nghỉ hè.
Đáng chú ý, sức hút của Chiikawa không chỉ khiến các rạp Nhật kín chỗ mà còn tạo nên làn sóng kêu gọi từ người hâm mộ Việt Nam.
Trên mạng xã hội, nhiều khán giả liên tục “réo tên” các nhà phát hành như CGV, Galaxy, Lotte hay CJ HK Entertainment với mong muốn bộ phim sớm được đưa về Việt Nam, dù Chiikawa vẫn còn là cái tên khá mới với phần đông khán giả trong nước.
Từ nhân vật vô danh đến thương hiệu tỉ đô
Ít ai ngờ rằng thương hiệu đang làm mưa làm gió phòng vé Nhật lại khởi nguồn từ những bức vẽ đơn giản trên Twitter (nay là X).
Năm 2017, họa sĩ bí danh Nagano bắt đầu đăng tải những mẩu truyện ngắn xoay quanh các sinh vật nhỏ bé, dễ thương. Đến năm 2020, loạt nhân vật được đặt tên Chiikawa – viết tắt của cụm từ Nanka Chiisakute Kawaii Yatsu, có thể hiểu là “một sinh vật nhỏ nhắn và đáng yêu”.
Một trong những trang truyện đầu tiên của Chiikawa, nơi tác giả bộc bạch rằng trong thế giới đầy áp lực của người trưởng thành, cô chỉ muốn hóa thành một sinh vật nhỏ dễ thương – Ảnh: X
Ban đầu, đây chỉ là những truyện tranh một khung hình hoặc vài khung ngắn đăng trên mạng xã hội. Không có chiến dịch quảng bá rầm rộ, cũng không dựa trên manga nổi tiếng hay anime, Chiikawa lan truyền hoàn toàn nhờ cộng đồng mạng.
Đến năm 2022, anime chuyển thể lên sóng trong chương trình buổi sáng Mezamashi TV của Fuji TV đã giúp thương hiệu bùng nổ. Tài khoản chính thức trên X nhanh chóng tăng từ vài trăm nghìn lên gần 5 triệu người theo dõi, sánh ngang nhiều thương hiệu anime lâu đời như One Piece, Pokémon hay Thanh gươm diệt quỷ.
‘Dễ thương’ nhưng không hề đơn giản
Theo nhiều người hâm mộ, sức hấp dẫn của Chiikawa nằm ở bầu không khí chữa lành, hài hước nhưng vẫn chứa đựng nhiều tầng ý nghĩa về tình bạn, sự trưởng thành và cuộc sống – Ảnh: X
Nếu chỉ nhìn qua tạo hình, nhiều người sẽ nghĩ Chiikawa là phiên bản mới của Hello Kitty hay Rilakkuma.
Thực tế, thế giới của Chiikawa mang màu sắc hoàn toàn khác.
Các nhân vật như Chiikawa, Hachiware hay Usagi sống trong một xã hội nơi muốn tồn tại phải đi làm nhiệm vụ, săn quái vật, kiếm tiền và đối mặt với vô số hiểm nguy.
Chúng thường xuyên lo lắng về cơm áo, thất nghiệp hay thậm chí bị các sinh vật khác săn đuổi.
Ẩn dưới lớp vỏ dễ thương là những câu chuyện phản ánh áp lực của giới trẻ hiện đại: cuộc sống bấp bênh, công việc không ổn định, cảm giác cô đơn và khát khao tìm kiếm những niềm vui nhỏ bé mỗi ngày.
Chính sự đối lập giữa tạo hình đáng yêu và nội dung đôi lúc u tối đã tạo nên sức hút rất riêng của Chiikawa, giúp thương hiệu thu hút cả trẻ em lẫn người trưởng thành.
Một ‘đế chế’ Chiikawa phủ sóng khắp châu Á
Thành công của Chiikawa không chỉ nằm ở manga hay anime. Ngày nay, rất khó để đi trên đường phố Nhật mà không bắt gặp hình ảnh Chiikawa.
Nhân vật này xuất hiện trên sandwich của 7-Eleven, nước Pepsi, thuốc trị côn trùng cắn, mỹ phẩm, đồ gia dụng, tàu điện, cửa hàng lưu niệm, nhà hàng chủ đề, công viên giải trí và hàng nghìn sản phẩm tiêu dùng khác – Ảnh: Nippon.com
Theo Nippon.com, gần như bất kỳ thương hiệu nào hợp tác cùng Chiikawa đều ghi nhận doanh số tăng mạnh.
Chuỗi Kura Sushi từng công bố doanh thu tăng hơn 20% sau chương trình hợp tác với Chiikawa. McDonald’s Nhật Bản cũng phải tạm dừng một chiến dịch vì lượng người mua quá đông, trong khi nhiều sản phẩm bị giới đầu cơ thu gom để bán lại, cho thấy sức hút của thương hiệu đã vượt khỏi phạm vi manga và anime.
Không chỉ thống trị Nhật Bản, Chiikawa còn nhanh chóng bùng nổ tại Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan, Hong Kong, Việt Nam và Malaysia.
Nhiều chuyên gia cho rằng Chiikawa đang đi theo con đường mà Hello Kitty hay Pokémon từng trải qua, nhưng với lợi thế sinh ra từ thời đại mạng xã hội – Ảnh: TOHO
Theo Bloomberg, cửa hàng pop-up chuyên bán các sản phẩm ăn theo thương hiệu Chiikawa đầu tiên tại Thượng Hải từng ghi nhận doanh thu hơn 8 triệu nhân dân tệ chỉ trong ba ngày. Có thời điểm hơn 7.000 người xếp hàng khiến cảnh sát phải can thiệp để giải tỏa đám đông.
Thay vì được xây dựng bởi tập đoàn lớn, Chiikawa phát triển từ cộng đồng người dùng Internet rồi mới mở rộng sang anime, game, phim điện ảnh và các sản phẩm thương mại.
Vì sao fan Việt mong Chiikawa sớm ra rạp?
Dù chưa có cộng đồng đông đảo như Doraemon hay Pokémon tại Việt Nam, Chiikawa vẫn sở hữu lượng người hâm mộ ngày càng tăng nhờ mạng xã hội, YouTube và các sản phẩm lưu niệm.
Ngay khi doanh thu mở màn của Bí mật đảo người cá được công bố, nhiều khán giả Việt đã liên tục chia sẻ trailer, hình ảnh và kêu gọi các nhà phát hành đưa phim về nước.
Trong bối cảnh các phim anime Nhật ngày càng đạt doanh thu cao tại Việt Nam, từ Doraemon, Conan đến Thanh gươm diệt quỷ hay Haikyu!!, nhiều khán giả tin rằng Chiikawa hoàn toàn có cơ hội tạo nên bất ngờ nếu được phát hành chính thức.