Làn sóng concert vạn người xem của nhạc Việt

Hàng trăm nghìn khán giả trẩy concert, đắm mình trong bầu không khí âm nhạc nội địa đang dần lớn mạnh.

Một tối giữa tháng 10, Lâm Thanh Mỹ, 21 tuổi, sống tại TP HCM, diện bộ váy phong cách trẻ trung, chen chân giữa hàng chục nghìn fan vẫy lightstick vừa hát vừa nhảy theo giai điệu các tiết mục ở concert Anh trai vượt ngàn chông gai.

Năm nay, Thanh Mỹ đã đi ba đêm nhạc gồm Giữa một vạn tour của ca sĩ Phùng Khánh Linh, Đại khải hoàn của ban nhạc The Flob và Anh trai vượt ngàn chông gai. Với tổng cộng bảy triệu đồng, cô cho biết số tiền không quá đắt cho trải nghiệm tại chính thành phố cô sống. “Tôi rất vui khi tận hưởng sự cuồng nhiệt cùng cộng đồng fan và thưởng thức những tiết mục dàn dựng công phu”, khán giả này nói.

Lâm Thanh Mỹ là một trong hàng chục nghìn khán giả đắm mình trong bầu không khí concert nội địa lớn mạnh khoảng hai năm qua. “Biển” lightstick rực sáng, những đợt fanchant (tiếng hô đồng thanh cổ vũ), visual choáng ngợp, âm thanh chuẩn quốc tế, sân khấu thủy lực, hiệu ứng pháo hoa, cột “lửa” – những điều trước đây vốn thường thấy ở các concert Âu Mỹ hoặc một số nước trong khu vực, giờ đã quen thuộc với khán giả trên sân nhà.

Theo Sở Văn hóa và Thể thao TP HCM, trong chín tháng đầu năm, cơ quan này cấp phép 944 hồ sơ biểu diễn nghệ thuật. Thị trường bước vào chu kỳ cao điểm quý IV với nhiều concert hơn. Giữa tháng 10, chuỗi chương trình diễn ra liên tiếp tại TP HCM tạo nên hiện tượng chưa từng có. Hai đêm diễn Anh trai vượt ngàn chông gai 2026 thu hút gần 100.000 người hâm mộ. Cùng thời điểm, concert Tinh hà say hi ghi nhận lượng khán giả lớn khoảng 80.000 người cho hai đêm.

Nhiều concert quy mô dự kiến hàng vạn người diễn ra tại Hà Nội và TP HCM, từ các chương trình cá nhân như Skynote – The Reflection (Quốc Thiên), See The Light 2 (Mỹ Tâm), Bay về phía mặt trời (Tùng Dương) đến chương trình lớn như “concert quốc gia” Tự hào là người Việt Nam tại Thái Nguyên, đêm nghệ thuật 60.000 khán giả tại Sân vận động Mỹ Đình mừng Ngày Văn hóa Việt Nam (24/11). Từ nay đến cuối năm, Tinh hà say hi diễn ngày 14 và 15/11 ở Hà Nội, Anh trai vượt ngàn chông gai có hai đêm 5 và 6/12 ở Hưng Yên.

Concert vạn người bùng nổ khi khán giả có sức mua, nghệ sĩ gây dựng được thương hiệu, nhà tài trợ có chiến lược và êkíp đủ năng lực.

Trước đây, làng nhạc Việt chủ yếu tập trung các liveshow quy mô nhà hát, phòng trà và đại nhạc hội do nhãn hàng tài trợ. Cột mốc 2023 với tour diễn của Blackpink tại Hà Nội (hút hơn 60.000 khán giả) giải tỏa “cơn khát” thưởng thức âm nhạc chuẩn quốc tế, đồng thời đặt ra tiêu chuẩn thưởng thức mới. Bước sang 2024, các concert bắt nguồn từ truyền hình thực tế bắt đầu kéo hàng chục nghìn người xem đến sân khấu đời thực tại TP HCM và Hưng Yên.

Giai đoạn 2025-2026, thị trường tiếp tục ghi nhận sự cộng hưởng từ các chương trình nghệ thuật quốc gia lớn như Tổ quốc trong tim (do báo Nhân Dân phối hợp các cơ quan, đơn vị thực hiện, thu hút hơn 100.000 người) cho hai đêm diễn ở Hà Nội và TP HCM. Một số nghệ sĩ trong nước mạnh dạn làm show bán vé riêng có quy mô lớn như: Hà Anh Tuấn, Quốc Thiên, Hòa Minzy. Riêng See The Light của Mỹ Tâm tại Hà Nội vào năm ngoái là concert cá nhân của một nghệ sĩ Việt đầu tiên ghi nhận lượng khán giả kỷ lục với 40.000 người.

Đối với thế hệ trẻ, concert không còn đơn thuần là hoạt động nghe nhìn mà trở thành trải nghiệm cộng đồng.

Toàn bộ quy trình từ chuẩn bị trang phục, check-in, fanchant đến chia sẻ fancam trên mạng xã hội như TikTok, Threads hình thành “văn hóa concert” mang tính gắn kết thế hệ. Hiện tượng “săn vé” vốn chỉ xuất hiện ở các concert Kpop hay ngôi sao quốc tế như Blackpink, Taylor Swift nay phổ biến với show của nghệ sĩ nội địa. Điển hình, 10.000 vé concert của Mỹ Tâm “cháy” sau 5 phút mở bán.

Phó Giáo sư Nguyễn Văn Thăng Long, Phó chủ nhiệm bộ môn Truyền thông chuyên nghiệp (Đại học RMIT Việt Nam) nhận định thị trường biểu diễn bùng nổ nhờ sự hội tụ đồng thời của bốn yếu tố: Cung, cầu, nguồn lực và hạ tầng. Trong đó, biến số then chốt đến từ sự chuyên nghiệp hóa của văn hóa fandom. Khán giả không còn tiêu dùng ngẫu hứng mà có dấu hiệu vận hành như một lực lượng thị trường có tổ chức.

Cùng sự mở rộng của tầng lớp trung lưu đô thị, hành vi tiêu dùng cho phép các nhà sản xuất giải bài toán thương mại dài hạn. Dòng vốn tài trợ cũng chứng kiến bước chuyển dịch mang tính chiến lược. Thay vì quảng bá thụ động, các thương hiệu lớn biến concert thành công cụ kích hoạt quan hệ khách hàng. Nguồn lực này giảm tải áp lực hoàn vốn trực tiếp từ doanh thu vé, tạo điều kiện cho nhà tổ chức nâng ngân sách đầu tư công nghệ trình diễn.

Tại hội thảo Công nghiệp concert và giải trí, thuộc Tuần lễ Tổ chức Sự kiện và Triển lãm Việt Nam (VEEW) 2026 tại Hà Nội hôm 18/10, đạo diễn Việt Tú nhận định Việt Nam đang ở giai đoạn khởi đầu của công nghiệp văn hóa và giải trí. Năng lực tổ chức biểu diễn trong nước có bước tiến đáng kể. Đồng quan điểm, ông Thăng Long nói êkíp nội địa đã hoàn toàn làm chủ kỹ thuật dàn dựng sân khấu quy mô lớn.

Việc êkíp sản xuất các concert biết cách tôn vinh những giá trị truyền thống khi kết hợp âm nhạc hiện đại và chất liệu văn hóa dân gian (nhã nhạc, cải lương, chèo) đã chinh phục giới trẻ. Theo nhạc sĩ Huy Tuấn, tái hiện di sản văn hóa trong ngôn ngữ âm nhạc đương đại kích thích lòng tự hào về bản sắc của thế hệ Z và Millennials.

Theo các chuyên gia, tiềm năng của ngành công nghiệp biểu diễn rất lớn, nhưng để tiềm năng ấy trở thành một ngành công nghiệp thực thụ cần nhìn concert không chỉ như một đêm diễn “cháy vé”, mà như một bệ phóng cho công nghiệp văn hóa.

Phó Giáo sư Thăng Long cho rằng để vượt qua ngưỡng tiềm năng, ngành biểu diễn cần định vị concert là hạt nhân của một chuỗi giá trị mở rộng. Doanh thu không chỉ nằm ở vé mà còn ở việc kinh doanh vật phẩm lưu niệm, khai thác bản quyền nội dung số và các dịch vụ phái sinh. Tương tự mô hình “du lịch concert” mà Singapore hay Thái Lan đang khai thác triệt để, mỗi sự kiện có khả năng kích cầu trực tiếp trong mạng lưới hàng không, lưu trú, ẩm thực và kinh tế đêm.

Còn theo đạo diễn Việt Tú, bùng nổ của concert hiện nay mới phản ánh một phần chuyển động của thị trường. Để đánh giá hiệu quả và xác định lĩnh vực cần ưu tiên đầu tư, cần có bộ chỉ số đo lường cụ thể, từ đóng góp kinh tế đến tác động của concert đối với các ngành dịch vụ liên quan.

Hoàng Dung

Nguồn bài viết